晨时评

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近日，某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”，商品详情页明确标注品种为“皖西麻黄鸡”，引发行业质疑。这款标注为“皖西麻黄鸡”的产品，在价格、货源、养殖成本等方面均存疑，尽管已悄然下架，但争议并未平息。

安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明称，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，且每年不超2万只。“与辉同行”直播间售卖的产品从数量和成本价来说，都和协会所指的麻黄鸡“对不上账”。1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军接受媒体采访时表示，暂未收到“与辉同行”方面的任何回应，并且双方无采购往来记录。“与辉同行”客服表示已下架相关产品。

直播间售卖的是否为真的“皖西麻黄鸡”应该给消费者一个交代，不能下架了事。麻黄鸡作为一个特色品种，是农学专家的研发成果。若商家将普通鸡充当独特品种售卖，不仅涉嫌虚假宣传，还会影响特色品种的形象。长远来看，对整个产业声誉都是致命打击。

直播带货本是三赢的生意，既能帮助商家卖货，又能让消费者获得实惠，主播团队也能因此获利。但直播零售重在一个“信”字，根本在于货真价实。“与辉同行”曾公开强调品控投入，称每月检测费用近百万元，实行“商家送检+平台复检+批次抽检” 三重审核机制，但此次品种标注争议暴露了供应链溯源的漏洞，想要获得消费者的信任，供应链流程公开透明是必要的。

第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元~7500万元，场均带货销量50万单~75万单。高流量意味着更多的责任，流量可以带来一时的关注，但唯有货真价实的品质才能赢得长久的口碑和信任。