“与辉同行”下架“麻黄鸡” 地理标志证明商标到底是什么

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近日，知名主播董宇辉团队在直播中销售一款标有“皖西麻黄鸡”的鸡肉产品，被六安市麻黄鸡产业协会公开质疑“以次充好、冒用名称”。事件迅速发酵，目前争议商品已下架，这场事件揭开一个公众不太熟悉的概念——地理标志证明商标。究竟什么是地理标志证明商标？它和我们常见的普通商标有何不同？

地理标志证明商标 vs 普通商标：本质不同

很多人误以为所有带地名的商标都一样，其实大有区别。

普通商标的核心功能是区分商品或服务来源，由企业注册并独占使用，目的是建立品牌识别度；地理标志证明商标不是用来标识某个企业，而是证明某商品原产于特定地区，且其特定质量、声誉或其他特性主要由该地的自然或人文因素决定。例如“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”“西湖龙井”等，都是典型的地理标志产品。

更重要的是，地理标志证明商标不能由单个企业垄断，而是由当地行业协会或政府指定机构管理，符合条件的生产者均可申请使用，前提是必须遵守统一的质量标准和产地规范。

为何“皖西麻黄鸡”不受保护？

值得注意的是，尽管有企业注册了“皖西麻黄”普通商标，但“皖西麻黄鸡”本身并未成功注册为地理标志证明商标。而“淮南麻黄鸡”于2025年获国家地理标志产品认定，申请人为淮南市麻黄鸡产业协会，有严格的产地范围要求。